inXpiración por Sebastián Villalba

Al hilo de ¿Te gustan las tipografías? y la frase “Elige la tipografía correcta, y tendrás el 80% del diseño terminado”, doy mi fórmula matemática para crear logotipos. Tener cierta inspiración o capacidad de creativa se agradecerá. Debe tenerse en cuenta que trabajo en desarrollo web desde hace varios años y en diseño gráfico estoy un poco away.

Es necesario tener un CD con muchas fuentes y un programa como el Font Navigator que viene en CorelDRAW!. Ponemos como texto de muestra el nombre de la marca o empresa (en formato Potato, potato, POTATO) y empezamos a probar fuentes, cuantas más tengamos, mejor. Suelo usar un CD con un catálogo de 4.500 fuentes. Este programa permite ir haciendo selecciones de fuentes, además de instalarlas y desinstalarlas fácilmente.

La selección funciona como un casting de Operación Triunfo: primero pasan el test unas 60, luego unas 20 o 30, y en el siguiente casting ya se puede optar por imprimir el nombre de la empresa con cada tipografía ocupando un DIN A-4. Las hojas se ponen unas junto a las otras, echamos un vistazo rápido y nos vamos a dormir.

A lo largo de varios días vamos mirando las pruebas, y cuando ya esté más o menos claro, nos decidimos por una sola tipografía. Nos pasamos a FreeHand o al programa que más rabia nos dé y “solo” queda probar colores, encuadre y anagrama (si ya existe, crearlo no tiene nada que ver con el proceso aquí descrito).

Siempre que he creado un logotipo con este sistema el cliente ha quedado satisfecho. Es un sistema rápido, pero no es perfecto ni el mejor. Por ejemplo, crear una tipografía exclusiva para un logotipo es mejor que usar una que ya existe, por muy exótica que sea. Una opción rápida es convertir el texto en trazado y modificar algún aspecto final de la tipografía.

Inventarse el anagrama o el nombre de la empresa es otro tema, no creo que se pueda seguir un proceso de este tipo. Para el nombre de empresa o proyecto, siempre tengo un papel para tomar notas y la web de register.com a mano para ver si ése dominio está libre.